Kreatív Online - A Vaseline mítoszokat rombol: Fedezd fel a valóságot!

A Vaseline most egyedülálló globális kampányt indít "Vaseline Verified" néven, amely célja, hogy felszámolja a városi legendákat és tévhiteket.

A kampány egy egyszerű ötletből indul ki: vizsgáljuk meg a Vaseline zselé legkreatívabb internetes felhasználási módjait, teszteljük őket egy laboratóriumban, és döntsük el, hogy megérdemlik-e a márka hitelességi pecsétjét. A kampány egyszerre használja ki a szépségápolási tippek közösségi médiában terjedő népszerűségét, miközben visszaszerzi a termékkel kapcsolatos narratíva irányítását. Néhány felhasználási mód, mint például egy kamera lencséjének tisztítása Vaselinnel, zöld utat kapott a kampány során, más felhasználási módok azonban kevésbé márkabarátok. A kampány nem fél odáig elmenni, hogy megcáfolja azt a közkeletű (és téves) hiedelmet, hogy a Vaseline szexuális síkosítóként is működik.

A márka különleges felhívással fordult a fogyasztókhoz, arra ösztönözve őket, hogy osszák meg saját kreatív felhasználási ötleteiket. Ezeket a javaslatokat alaposan megvizsgálják. A kampány az Egyesült Királyságban és Dél-Afrikában zajlott, és a TikTok mellett a YouTube-on is megjelent a #vaselineverified hashtag alatt, ahol külön lejátszási lista készült. A projektet az Ogilvy Singapore irányította, és az Ogilvy UK, az Edelman, a Mindshare, valamint a VaynerMedia támogatta. A kampány nemcsak a közönség figyelmét keltette fel, hanem a 2025-ös Cannes Lions fesztiválon elnyerte a Social & Creator Grand Prix-t, valamint a Media Gold Lion díjat is.