A McDonald's viszonylag kedvező áron megúszta a kólibaktériummal kapcsolatos botrányt – számol be róla a Világgazdaság.
Hétfőn a gyorsétteremlánc csalódást okozó negyedik negyedéves bevételekről számolt be. A McDonald's forgalmát jelentősen befolyásolta az amerikai éttermek vártnál gyengébb teljesítménye, amelyet a kólibaktérium-fertőzések sújtottak. Ezek a problémák alig néhány héttel a negyedév kezdetét követően elriasztották a vendégeket a lánc tengerentúli egységeiből.
A McDonald's részvényei hétfőn, az amerikai tőzsdenyitás előtti elektronikus kereskedés során, valamivel kevesebb mint 1 százalékkal, 294,3 dollárra csökkentek. A visszaesés hátterében az áll, hogy a vállalat negyedik negyedéves gyorsjelentése a vártnál gyengébb bevételekről számolt be.
A McDonald's nyeresége egy helyben topogott.
A gyorsétterem-óriás az év utolsó negyedévében 2,02 milliárd dolláros nettó nyereséget könyvelhetett el, ami azt jelenti, hogy az egy részvényre jutó nettó profit 2,80 dolláron maradt az előző évi szinthez képest. A tisztított profit, amely 2,83 dollárt tett ki, pontosan megfelelt a piaci elemzők előrejelzéseinek.
A legalább egy éve működő üzletek összesített értékesítése, ami az ágazatban különösen figyelemre méltó, 0,4%-os növekedést mutatott. Ez a teljesítmény jelentősen felülmúlta a Wall Street által várt 1%-os csökkenést, ahogy azt a FactSet elemzői megállapították.
A McDonald's belföldi éttermeinek eladásai 1,4 százalékkal csökkentek a negyedévben, alulmúlva a a várt mínusz 0,6 százalékot.
Az 5 dolláros menü valóban sikeresnek bizonyult!
A vállalat szerint a vevőszám enyhén pozitív volt, de a vásárlók a szokásosnál kevesebbet költöttek a negyedévben. Nyáron a lánc bevezetett egy 5 dolláros kedvezményes kombinált menüt, hogy visszacsábítsa az árérzékeny vendégeket és gyorsítsa az értékesítést.
A stratégia sikeresnek bizonyult, és jelentősen hozzájárult a McDonald's amerikai éttermeinek forgalmának növekedéséhez. Ugyanakkor az elemzők arra figyelmeztettek, hogy az igazi értékteremtés csak akkor érhető el, ha a vásárlók nem csupán kedvezményes ételeket választanak, hanem a normál áron elérhető menüpontokat is beépítik a rendelésükbe.
Csak ne lett volna ott az a fránya kólibaktérium!
A McDonald's amerikai piaci teljesítményét október végén súlyosan érintette egy hír, amikor a CDC, az amerikai járványügyi hatóság, halálos kólibaktérium-fertőzést (E. Coli) kötött össze a Big Mac hamburgerekkel. Ennek következményeként az étteremláncnak sürgősen új beszállítóra kellett váltania a szeletelt hagyma tekintetében, mivel feltételezhetően ez az összetevő állt a megbetegedések hátterében. December elejére a CDC lezárta az ügyet, de a károk már megtörténtek.
Az Egyesült Államokon kívül tapasztalt értékesítési teljesítmény jelentősebb volt. A Közel-Kelet és Japán régiókat magában foglaló üzletág 4,1%-os forgalomnövekedést könyvelhetett el, míg a vállalat legnagyobb külföldi piacain a növekedés csupán 0,1%-ra rúgott.
